En bedrifts identitet har noe å gjøre med hvordan den oppfatter seg selv; hvordan den er og hva som gjør den spesiell i forhold til andre bedrifter.

Men identitet har også noe med stabilitet å gjøre. Å ha en bevisst identitet er å kjenne igjen sider og egenskaper ved seg selv over tid og under skiftende forhold. Viktige bestanddeler i en bedrifts identitetsutvikling er følelsen av helhet; felles opprinnelse, felles kulturtrekk, seder og skikker, holdninger og organisasjonskultur.

En profilutvikling bør derfor ha som første oppgave å fastslå og beskrive fellesskap og atferd slik at profileringsprosessen starter med riktig utgangspunkt.